...

Prezart marketingová agentúra

Ako sme spracovali sociálne siete a Google ADS vinárstva.

Klientom je celosvetovo oceňované vinárstvo Otrožovič, ktoré má viac ako 30-ročnú históriu. Ich zadaním bolo vytvoriť pravidelný obsah na sociálne siete, zameraný na predaj prostredníctvom ich v tom čase relatívne nového e-shopu.

Výzva.

Vinárstvo už malo za sebou 30 rokov a neuveriteľné množstvo príbehov, produktov a služieb, ktoré bolo treba spracovať. Skôr, ako sme sa pustili do práce, sme sa museli oboznámiť so všetkým, čo toto rodinné vinárstvo ponúka a vytvoriť základnú stratégiu, ktorou sa budeme ďalej uberať. 

Prvé fotenie v lete.

Hneď potom, ako sme si spoločne vysvetlili celú históriu firmy, prešli produkty a vyskúšali si služby ako penzión či ochutnávky a kuchyňu, tak sme sa pustili do prevého fotenia, do ktorého firma vybrala produkty, ktoré chceli nafotiť.  Ako miesto fotenia sme si vybrali ich vinice a penzión, ktoré nám spolu s našimi modelmi pomohli vytvoriť okonalú atmosféru letnej grilovačky a leta strávneého na Tokaji.

Zaujímavé produktové fotenia.

Začiatok našej spolupráce bol intenzívny a plný kreatívnych výziev, keďže sme sa sústredili na produktové fotenie. Vinárstvo Otrožovič malo v ponuke širokú škálu vín, a každé z nich malo svoj vlastný príbeh, ktorý si zaslúžil originálne spracovanie. Naším cieľom bolo nielen ukázať kvalitu ich produktov, ale aj vystihnúť ich jedinečnú filozofiu a bohatú históriu.

Tlačový katalóg produktov.

Okrem obsahového marketingu nás vinárstvo Otrožovič oslovilo aj s požiadavkou na vytvorenie viac ako 30-stranového produktového katalógu pre vybrané firmy. Jeho tvorba trvala viac ako dva mesiace, pričom sme kládli dôraz na prehľadnosť, detailné popisy vín a elegantný dizajn, ktorý odráža prémiový charakter značky.

Katalóg obsahoval nielen fotografie a technické detaily, ale aj príbehy produktov a inšpiratívne vizuály z vinárstva. Stal sa kľúčovým nástrojom pri komunikácii so zákazníkmi. Každý rok ho aktualizujeme a vizuálne obnovujeme, aby vždy odrážal najnovšiu ponuku a úspechy vinárstva.

Ako poňať PPC.

Google Ads reklamný účet bol už zabehnutý, no firma chcela zvýšiť investície do PPC reklamy a rozšíriť kampane nad rámec čisto brandového zamerania. Na začiatok sme vykonali prieskum kľúčových slov, kde sme definovali základné frázy pokrývajúce rôzne kategórie vín. Produkty sme starostlivo kategorizovali podľa spôsobu, akým ich zákazníci vyhľadávajú, pričom sme sa zamerali na tie, kde mohla byť reklama najefektívnejšia. Špeciálnu pozornosť sme venovali tokajským putňovým vínam, ktoré sú najväčším klenotom značky.

Na základe tejto analýzy sme vytvorili nové kampane zamerané na konkrétne produkty a širšie kategórie ako „slovenské víno“ či „tokajské víno“. Využívali sme textové reklamy vo vyhľadávaní aj vizuálne bannery v Google Display Network, aby sme oslovili rôzne publikum. Kampane sme optimalizovali dynamicky – pravidelne sme sledovali ich výkon, upravovali kľúčové slová a nastavovali rozpočty podľa sezónnych trendov, napríklad zvýšenej propagácie prémiových vín počas sviatkov.

Vďaka tejto cielenej a flexibilnej stratégii sa PPC reklamy na Google Ads stali jedným z hlavných predajných kanálov e-shopu. Pomáhajú nielen zabezpečiť stabilné tržby, ale aj rozširovať povedomie o produktoch vinárstva Otrožovič medzi novými zákazníkmi.