Žiadostí prišlo toľko, že klient náborovú kampaň pozastavil.
Pre MULLER TEXTILES SLOVAKIA sme pripravili slovenskú verziu webu, natočili videá priamo vo výrobe, spustili lokálnu pracovnú kampaň a automatizovali evidenciu uchádzačov.
Technologický líder potreboval hovoriť jazykom ľudí, ktorí hľadajú prácu v regióne.
MULLER TEXTILES SLOVAKIA je globálne aktívna spoločnosť a líder vo výrobe a inováciách technických 3D textílií. Jej riešenia sa používajú v rôznych odvetviach, pričom významnú časť portfólia tvorí automobilový priemysel a vozidlá prémiových značiek.
Silná medzinárodná pozícia však sama osebe nezaručuje, že potenciálny kandidát z regiónu rozumie pracovným možnostiam, prostrediu výroby alebo dôvodom, prečo by si mal vybrať práve tohto zamestnávateľa.
Našou úlohou nebolo iba zverejniť pracovný inzerát. Potrebovali sme premeniť globálnu značku na zrozumiteľnú a dôveryhodnú lokálnu zamestnávateľskú komunikáciu.
Osloviť správnych ľudí bez toho, aby značka stratila profesionálny charakter.
Kampaň musela naraz vysvetliť pracovnú príležitosť, ukázať reálne prostredie a vyvolať dôveru dostatočnú na odoslanie životopisu.
Lokálna zrozumiteľnosť
Globálna webová komunikácia potrebovala slovenskú verziu a obsah prispôsobený miestnym uchádzačom.
Autentický pohľad do výroby
Kandidáti potrebovali vidieť, kde budú pracovať a aké prostredie ich po nástupe čaká.
Jednoduché spracovanie žiadostí
Rastúci počet formulárov musel smerovať do prehľadného systému dostupného klientovi bez ručného prepisovania.
Pred reklamou sme vytvorili miesto, kde kandidát dostane jasné odpovede.
Prvým krokom bola lokálna jazyková verzia hlavnej webstránky. Uchádzač tak nemusel získavať informácie z globálneho obsahu alebo cudzojazyčných materiálov. Dostal zrozumiteľnú cestu od prvého kontaktu až po žiadosť o pracovné miesto.
Web nebol iba formálnou podmienkou kampane. Stal sa stabilným miestom, ktoré spájalo imidž zamestnávateľa, pracovnú ponuku, informácie o firme a konverzný formulár.
Pracovné prostredie sme nepopisovali. Ukázali sme ho.
Po schválení scenárov sme produkciu realizovali priamo u klienta. Dynamiku sociálnych sietí sme spojili s profesionálnym tónom priemyselnej značky.
Kampaň nekončila prehratím videa. Viedla kandidáta cez jasnú náborovú cestu.
K videám sme pripravili reklamné texty a po schválení klientom ich nasadili v lokálne zameraných kampaniach na sociálnych sieťach. Konverziou nebol klik ani pozretie videa, ale odoslanie online žiadosti o pracovné miesto.
Každý krok mal znížiť neistotu uchádzača: najskôr videl reálne prostredie, potom sa dozvedel viac na lokálnom webe a nakoniec mohol jednoducho odoslať formulár.
Keď platforma nedovolí úzke cielenie, kreatíva musí jasne osloviť správneho človeka.
Reklamy na pracovné príležitosti podliehajú obmedzeniam, ktoré neumožňujú používať rovnakú úroveň demografického a behaviorálneho cielenia ako pri bežných kampaniach.
Preto sme sa nespoliehali na to, že algoritmus „nájde“ kandidáta iba cez nastavenia. Videá, texty a výzva k akcii museli už samy zrozumiteľne vysvetliť, komu je ponuka určená a prečo sa o ňu oplatí zaujímať.
Žiadosti neprichádzali do neprehľadnej schránky. Zapisovali sa priamo do databázy.
Klient mal okamžitý prehľad o nových kandidátoch a mohol sa sústrediť na ich posúdenie namiesto ručného kopírovania údajov.
Odoslanie formulára
Kandidát vyplnil online žiadosť o pracovné miesto.
Zachytenie odpovedí
Systém prijal údaje z formulára bez manuálneho zásahu.
Automatický zápis
Odpovede sa zapísali do internej databázy klienta.
Rýchle spracovanie
HR tím mohol kandidátov filtrovať a kontaktovať priebežne.
Klient získal dostatok životopisov skôr, než pôvodne predpokladal.
Krátko po spustení začalo prichádzať veľké množstvo životopisov od uchádzačov z regiónu. Kombinácia lokálneho webu, autentických videí a reklamnej kampane dokázala osloviť ľudí, ktorí mali záujem o dlhodobejšie pracovné uplatnenie.
Náborové potreby sa podarilo naplniť rýchlejšie, než klient očakával. Oceňovaný nebol iba počet žiadostí, ale aj spôsob spracovania kampane, ktorá zachovala profesionálny imidž značky a zároveň komunikovala moderne a ľudsky.
Kampaň sme dočasne pozastavili, aby mal klient dostatok času žiadosti spracovať a vybrať najvhodnejších kandidátov.Každá časť riešila inú prekážku na ceste k odoslaniu žiadosti.
Video odbúralo neistotu z neznámeho pracovného prostredia. Slovenský web priniesol zrozumiteľný kontext. Formulár zjednodušil reakciu a automatizácia zabezpečila, že záujem klient dokázal okamžite spracovať.
Náborová reklama nepredáva pracovnú pozíciu. Predáva predstavu o budúcom pracovnom dni.
Ukážte realitu
Autentické prostredie pomáha kandidátovi predstaviť si prácu ešte pred pohovorom.
Hovorte lokálne
Globálna značka potrebuje obsah zrozumiteľný pre ľudí v konkrétnom regióne.
Zjednodušte reakciu
Každý zbytočný krok medzi reklamou a formulárom znižuje počet žiadostí.
Pripravte spracovanie
Úspešná kampaň môže rýchlo vytvoriť objem, ktorý HR tím potrebuje zvládnuť.
Najlepší náborový obsah nepôsobí ako inzerát. Pôsobí ako úprimné pozvanie pozrieť sa dovnútra.
MULLER TEXTILES SLOVAKIA nepotrebovala iba väčší dosah pracovnej ponuky. Potrebovala zrozumiteľne ukázať stabilitu firmy, moderné výrobné prostredie a reálnu príležitosť pre ľudí z regiónu.
Lokálna webstránka, päť autentických videí, reklamné texty a automatizovaný systém spracovania vytvorili jeden náborový celok. Výsledkom nebolo iba povedomie, ale životopisy v množstve, ktoré umožnilo kampaň dočasne zastaviť a sústrediť sa na výber kandidátov.
Vytvorme náborovú kampaň, ktorá ukáže, prečo sa oplatí pracovať práve u vás.
Prepojíme lokálnu stránku, autentické video, reklamy a spracovanie formulárov do systému podľa vašich náborových potrieb.
Dohodnúť nezáväznú konzultáciu →