Ako sme vytvorili reklamné kreatívy pre značku Pulówear™.
Značka Pulówear vznikla v Maďarsku ako start-up a jej hlavným produktom je deková mikina Puló™. Firma prerazila na trhu tým, že sa zúčastnila maďarskej verzie relácie „Shark Tank“, kde sa jej úspešne podarilo získať investora a tým výrazne posilniť svoju pozíciu na maďarskom trhu. V pláne mala aj rozšírenie na slovenský a český trh, no testovanie neprinieslo očakávané výsledky. Preto sme začali našu spoluprácu, aby sme pomohli značke uspieť aj na týchto trhoch.
Výzva.
Našou úlohou bolo vytvoriť kreatívne reklamné videá lokalizované pre slovenský a český trh. Testovanie totiž zlyhalo na vizuáloch, ktoré síce obsahovali slovenské a české voice-overy, no tie boli strojovo preložené, čo nevzbudzovalo práve najlepší dojem. Rovnako problematická bola aj lokalizácia webu, kde preklady pôsobili minimálne nešťastne a v niektorých prípadoch až komicky. Zadanie bolo jasné: opraviť a preložiť obsah webu tak, aby pôsobil profesionálne, a vytvoriť kreatívy, ktoré budú efektívne predávať.
Vytvorili sme scenáre, ktoré sme komunikovali.
Začali sme vytvárať storyboardy pre každé video, ktoré sme chceli pripraviť pre značku Pulówear. Scenáre sme detailne opísali, aby klient čo najlepšie pochopil naše myšlienky. Hoci zadanie obsahovalo 5 videí, poslali sme až 8 scenárov, aby si mohli vybrať tie najvhodnejšie a predišli sme zbytočnému naťahovaniu času s dodatočnými kolami schvaľovania. Po odoslaní mailu sme dostali rýchlu spätnú väzbu, že všetky scenáre sa im páčia a výber nechávajú na nás.
Pustili sme sa do logistiky.
Scenáre boli pripravené, a tak sme potrebovali nájsť vhodný priestor na natáčanie. Hľadali sme miesto s aspoň dvoma spálňami, ktoré by bolo vizuálne zaujímavé, aby sme na videách nemali len obyčajné biele steny. Našťastie sa nám podarilo nájsť ideálny priestor – Airbnb v Košiciach, ktoré patrilo našej známej. Byt mal dve krásne zariadené spálne, presne podľa našich potrieb. Zároveň sme sa dohodli s našou spolupracovníčkou Veronikou, ktorá odsúhlasila všetky scenáre. Na záver sme zabezpečili všetky potrebné rekvizity, vrátane produktov od značky Pulówear, aby bolo všetko pripravené na natáčanie.
Natáčanie a vyhodnocovanie.
Natáčanie prebehlo hladko a bez väčších komplikácií. Domov sme si odniesli plnú pamäťovú kartu kvalitných záberov, pripravených na ďalšie spracovanie. Keďže klient chcel nové vizuály vyskúšať ešte počas valentínskej kampane, postprodukciu sme museli urýchliť. Napriek časovému tlaku sme všetko stihli a videá odoslali do dvoch pracovných dní. Odpoveď klienta bola pozitívna: "Thank you for the videos—they turned out really creative! These are quite different from what we usually use on the Hungarian site, so we’re excited to see what results they bring!"
Budúca spolupráca.
Aktuálne sme úspešne ukončili našu spoluprácu, keďže pre klienta predstavuje leto off-season. V tomto období sa zameriavajú na rozvoj firmy a vnútorné procesy. Zároveň sme však predbežne dohodnutí na budúcej spolupráci v rámci príprav na zimnú sezónu 2025. Tá bude zahŕňať kompletnú správu kampaní na platformách META a Google Ads pre slovenský a český trh.
