Ako sme vytvorili kreatívy do reklamných kampaní pre KOBRAJ.
KOBRAJ je slovenská rodinná firma založená v roku 1999, ktorá patrí medzi popredných predajcov kobercov, záclon, podláh a postelí. Prevádzkuje moderné showroomy v Košiciach a Michalovciach, kde ponúka široký sortiment bytového textilu a vybavenia. Vďaka e-shopu zásobuje zákazníkov po celom Slovensku kvalitnými produktmi a odborným poradenstvom. KOBRAJ je známy individuálnym prístupom, bohatou ponukou na mieru a dlhoročnou tradíciou v oblasti bytového dizajnu.
Výzva.
Našou úlohou bolo vytvoriť 4 pútavé videokreatívy pre KOBRAJ, ktoré budú fungovať naprieč všetkými kanálmi – od sociálnych sietí až po Google reklamy. Každé video predstavilo jednu z hlavných kategórií: koberce, záclony, postele a podlahy.
Mali sme voľnú ruku, pričom cieľom bolo priniesť svieži, zábavný obsah, ktorý zaujme a odlíši značku. Stavili sme na ľahkosť, humor a moderný vizuál, aby videá zaujali už v prvých sekundách a motivovali zákazníkov k návšteve showroomu či e-shopu. Výsledkom je séria hravých a univerzálnych videí, ktoré posilnili komunikáciu KOBRAJ moderným a sympatickým spôsobom.
ZÁCLONY - aj pre tých najvyberavejších.
Tento scenár nebol do detailu naplánovaný – jeho hlavnou myšlienkou bolo ukázať, že v KOBRAJ si vyberie naozaj každý. Už od začiatku sme chceli zdôrazniť široký výber dizajnov a štýlov, no samotná pointa vznikla spontánne priamo na pľaci.
Nápad zakomponovať vtipnú scénku so „premúdrelou“ zákazníčkou, ktorá skúša predavačku najrôznejšími požiadavkami, aby ju „nachytala“, prišiel až počas natáčania. Keď sme pridali ešte požiadavku na hadí vzor a prepojili ju s povahou zákazníčky, vznikla originálna a hravá čerešnička na torte, ktorá videu dodala ten správny šmrnc.
KOBERCE - aj tie letajúce.
Pôvodná myšlienka stavala na Aladinovi, ktorý si prišiel vybrať koberec do predajne KOBRAJ. Tento nápad však musel ísť bokom, keď sme zistili, že podobný koncept už využíva konkurencia. Nechceli sme sa však vzdať celej idey, a preto sme si ponechali aspoň motív lietajúceho koberca, ktorý sme kreatívne zakomponovali do finálnej verzie videa.
PODLAHY - od svetoznámych značiek.
Pre toto video sme vytvorili jednoduchý, no účinný salesový scenár, ktorý zdôrazňuje široký výber produktov od svetoznámych značiek. Namiesto strohého predstavenia sme stavili na ľahkosť a hravosť, aby sme diváka zaujali a prirodzene ho previedli ponukou. Nezabudli sme ani na príslušenstvo, vďaka ktorému si zákazníci doladia svoj interiér do posledného detailu. Výsledkom je video, ktoré predáva – pútavo a s nadhľadom.
POSTELE a MATRACE - Materasso
Vo videu pre postele a matrace Materasso sme sa zamerali na to, čo zákazníkov zaujíma najviac – pohodlie a kvalitu. Chceli sme ukázať, že v KOBRAJ nájdu široký výber postelí a matracov slovenskej značky Materasso, ktorá je známa spoľahlivosťou a dôrazom na zdravý spánok.
Odovzdanie na prvú dobrú.
Po dokončení strihu sme videá odovzdali klientovi na kontrolu. Okrem dvoch drobných pripomienok sme od KOBRAJ-u dostali veľkú pochvalu – kreatívy sa stretli s pozitívnym ohlasom naprieč celou firmou. Klient ocenil najmä svieži prístup, hravosť a univerzálne spracovanie videí, ktoré presne zapadli do ich komunikačnej stratégie. Už pri odovzdaní zaznelo, že sa pri ďalších projektoch určite ešte stretneme.
S odstupom času a po nasadení kreatív do reklamných kampaní máme potvrdené, že videá neslúžia len na efekt – v reklamách dosahujú nadpriemerné výsledky. Spätná väzba od klienta potvrdila, že videá výrazne zaujali cieľovú skupinu a prispeli k lepšiemu výkonu kampaní. Kreatívam sa výnimočne darí, či už na sociálnych sieťach alebo vo vyhľadávači, čo len potvrdzuje, že kombinácia zábavného prístupu a profesionálneho spracovania bola správnou voľbou.
